拿起一瓶Madrí exceponal，你会认为里面的啤酒是西班牙啤酒，这是可以理解的。

不仅品牌的标志是一个穿着独特的19世纪西班牙首都丘拉波风格的男人，而且瓶子上还印有“马德里的灵魂”这句话。

事实上，这种啤酒是在马德里以北2000英里的约克郡的塔德卡斯特(Tadcaster)与无数加仑的其他公司窖藏啤酒一起酿造的。

虽然它的营销目的是唤起人们对西班牙迷你假期的怀旧回忆，但Madrí实际上是英国酿酒巨头莫尔森库尔斯(Molson Coors)旗下的，该公司拥有卡灵(Carling)、Doom Bar和捷克啤酒Staropramen(也在英国酿造)。

Molson Coors表示，与从欧洲大陆进口啤酒相比，在英国酿造Madrí更为环保。为了捍卫自己的西班牙信誉，这家啤酒商坚称，它是与La Sagra“合作”生产的。La Sagra是一家位于托莱多郊外的小型精酿啤酒商，是该公司于2017年收购的。

然而，Madrí exception是专门为英国市场创建的，这一事实导致了欺诈指控。本周早些时候，西班牙百年酿酒厂Estrella Galicia的老板声称，英国酿酒厂欺骗了消费者。

周二，Estrella Galicia的国际老板Aitor de Atarza告诉《每日电讯报》:“他们在营销方面做得非常好，这是肯定的。但这有点棘手，因为人们认为他们喝的是西班牙啤酒，但事实并非如此。在我看来，他们不是很清楚，也不是很诚实。”

不管他说得对不对，任何对真实性的疑虑都没有阻碍Madrí的显著崛起。自疫情期间推出以来，这个啤酒品牌席卷了英国，为其母公司赚了数百万美元。

Molson Coors声称，根据数据公司NIQ的数据，该啤酒在超市的销售额最近突破了1亿英镑，而在销售的第一个全年，该啤酒的销售额约为7000万英镑。这是酒吧行业16年来最成功的一款啤酒。

一位前饮料行业高管表示:“我绝对讨厌Madrí的做法，但我非常、非常尊重它。”

Madrí当然不是第一个通过吸引英国人对地中海度假的喜爱而赚到数百万美元的啤酒品牌。这也不是英国酿造的第一款所谓的“世界啤酒”。根据NIQ的数据，超市货架上大约80%的所谓“世界拉格啤酒”实际上是在英国酿造的。

圣米格尔(San Miguel)和法国Kronenbourg 1664啤酒都由嘉士伯(Carlsberg)在英国酿造，而西班牙高端啤酒制造商Estrella Damm今年早些时候表示，将开始在贝德福德(Bedford)酿造自己的同名啤酒，这是该公司历史上首次将产量扩大到西班牙以外。

喜力(Heineken)旗下的意大利品牌Birra Moretti也在这里酿造，尽管斯特拉·阿图瓦(Stella Artois)可能把自己标榜为比利时啤酒，但它的大部分啤酒都是在威尔士的一家大型工厂酿造的，这里生产着数十亿品脱的百威(Budweiser)和科罗娜(Corona)等其他品牌。

这还不包括英国最著名的“印度啤酒”眼镜蛇(Cobra)。上世纪80年代末，卡兰·比利莫里亚勋爵(Lord Karan Bilimoria)在富勒姆发明了眼镜蛇，他希望创造一个能吸引咖喱屋老板的啤酒品牌。

对Madrí的愤怒并不是这种做法第一次引起争议。

啤酒专家、曾在广告业工作过的作家皮特•布朗(Pete Brown)说:“当我为Stella Artois工作时，人们发现啤酒并非来自它声称的地方，就会感到被背叛。”

“他们非常愤怒。这确实很重要。人们确实说过，‘看，如果我相信这个，我真的觉得自己被骗了’。”

然而，他说时代变了。“我不认为现在是这样了。每次你做市场调查时，消费者都会说‘我想要真品。我想听故事。我想要正品’——然后他们的购买决定表明他们根本不想要这类东西。”

这位前饮酒业高管对此表示赞同:“我和我的孩子们谈过，他们最大的那些喜欢Madrí。我会说，‘这是营销策略------，你知道，去喝点合适的啤酒吧’。但他们说，‘我们不在乎，我们喜欢’。”

Brown将Madrí的意外成功部分归因于时机。“我注意到它刚刚从疫情后的封锁中走出来。我们可以回到酒吧，我们很高兴我们回到了家，回来买了一品脱。

“但如果你还记得两年前，试图登上飞往西班牙的飞机是不可能的。人们会说:“嗯，我今年不会去西班牙度假，但既然我回到了酒吧，我就可以喝这种看起来像西班牙人的啤酒了。”我认为这对他们很有帮助——在正确的时间，这是正确的内涵。”

Molson Coors的规模意味着它几乎可以立即大规模推出饮料。

“Molson Coors在市场上的实力不容低估，”这位前饮料高管补充道。

大型酿酒商花了数百万英镑做广告，宣传地中海窖酒比卡灵(Carling)和福斯特(Fosters)等“标准”啤酒更高档，这并没有什么坏处。很少有喝啤酒的人会忘记斯特拉1982年到2007年间的广告语“令人放心的昂贵”。

自从Madrí在疫情期间首次亮相以来，Molson Coors已经在广告上花费了数百万美元。它在2022年的一次活动中花费了350万英镑，招募了世界上最大的营销公司之一哈瓦斯。

饮料营销机构YesMore首席执行官汤姆•汗-拉文(Tom Khan-Lavin)表示:“相当大比例的英国消费者认为，欧洲大陆的品牌、产品和营销口号有某种不寻常之处——它们有更高档的含义。”

尽管近几十年来全球啤酒需求的激增对Madrí有所帮助，但对卡灵(Carling)等竞争对手来说却很痛苦——NIQ的数据显示，卡灵在2023年的超市销售额下降了3000万英镑。

布朗说:“那些标准的窖藏啤酒已经变成了‘老人’饮料。”“人们仍然坚持认为桶装麦芽酒是老年人喝的酒，但如果你看看社区的酒吧，老年人喝的是卡灵和福斯特。”

诚实和透明的问题几乎没有影响Madrí的崛起，它现在是英国最畅销的啤酒之一。布朗说，最终，你无法否认这种成功。

“啤酒是s，很容易去掉它的p。我们坐在这里，像啤酒鉴赏家一样说，“哦，Madrí不是很糟糕吗?”但我们真的应该看看他们做对了什么。因为他们的正确之处是惊人的。”

不管你喜不喜欢，现在是Madrí的夏天，英国人对“马德里之魂”的兴趣还需要一段时间才能消退。